Precisión quirúrgica. Resultados medibles.

Los costes de la publicidad digital varían según el formato y el modelo de compra. En display programático, el CPM (coste por mil impresiones) suele estar entre 2 y 8 EUR en inventario estándar, y entre 8 y 25 EUR en inventario premium. En vídeo pre-roll, el CPM es de 8-20 EUR. En social ads (Meta, TikTok, LinkedIn), el CPM oscila entre 5 y 25 EUR según la segmentación. En search (Google Ads), el CPC (coste por clic) va de 0,20 a 3 EUR en categorías generalistas, pudiendo superar los 5-10 EUR en sectores muy competitivos. Para campañas con resultados medibles, recomendamos presupuestos mensuales de 2.000 EUR o más.

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real a través de subastas electrónicas (RTB: Real-Time Bidding). Cuando un usuario visita una página web, en el tiempo que tarda en cargarse (milisegundos), se celebra una subasta en la que anunciantes compiten por mostrarle su anuncio según su perfil. El anunciante que gana la subasta paga el precio más bajo posible para ganar, y su anuncio aparece al usuario. MediaPulse opera como agencia de compra con acceso a los principales DSPs (Demand-Side Platforms) del mercado, conectados a miles de publishers premium en España y el mundo.

La plataforma óptima depende del target. Meta (Facebook + Instagram) sigue siendo la más versátil, con gran alcance entre 25-55 años y excelente capacidad de segmentación y retargeting. TikTok es muy eficaz para targets jóvenes (18-35 años) con contenido de vídeo corto de alto engagement. LinkedIn es la plataforma dominante para B2B, decisores empresariales y sectores profesionales. YouTube (a través de Google Ads) es ideal para vídeo de alta visibilidad y alcance masivo. Pinterest funciona bien para categorías como moda, hogar, gastronomía y lifestyle. En MediaPulse diseñamos estrategias multicanal combinando las plataformas más eficaces para cada target y objetivo.

El ROI digital se puede medir en múltiples niveles según el objetivo de la campaña. Para campañas de awareness: impresiones, alcance único, CPM y share of voice. Para campañas de consideración: CTR (tasa de clics), tiempo de visualización, tasa de reproducción de vídeo y visitas al site. Para campañas de conversión: CPA (coste por adquisición), ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria), coste por lead y ventas atribuidas. La atribución puede ser last-click, lineal o data-driven según el modelo elegido. En MediaPulse configuramos el tracking completo antes de lanzar la campaña para garantizar la medición correcta desde el primer día.

El retargeting (o remarketing) es una técnica de publicidad digital que consiste en mostrar anuncios a usuarios que ya han interactuado con tu marca: visitantes de tu web, personas que añadieron productos al carrito sin comprar, usuarios que vieron un vídeo, o clientes existentes. Funciona mediante la instalación de un píxel de seguimiento (código JavaScript) en tu web, o a través de listas de audiencias en las plataformas de social ads. Cuando ese usuario navega por otras webs o redes sociales, tu anuncio aparece recordándole tu marca o producto. El retargeting tiene tasas de conversión muy superiores a la publicidad de prospección porque impacta a una audiencia ya interesada.

Técnicamente no hay un mínimo absoluto — plataformas como Meta o Google Ads permiten empezar con 5 EUR/día. Sin embargo, para obtener resultados medibles y estadísticamente significativos, en MediaPulse recomendamos presupuestos mensuales de al menos 1.000 EUR para campañas locales o de nicho muy específico, y 2.000-3.000 EUR/mes para campañas con objetivos de conversión a escala nacional. Por debajo de estos umbrales, los algoritmos de las plataformas no tienen suficientes datos para optimizar y los resultados son poco fiables. Para campañas programáticas de display, el mínimo recomendado es 3.000-5.000 EUR para garantizar suficiente volumen de impresiones.

La publicidad digital ofrece ventajas clave que los medios tradicionales no pueden igualar: segmentación precisa (demográfica, conductual, geográfica, por intereses), medición en tiempo real de todos los indicadores de rendimiento, optimización dinámica durante la campaña (ajuste de pujas, creatividades y audiencias), velocidad de puesta en marcha (una campaña puede estar activa en horas), y flexibilidad de presupuesto sin compromisos mínimos de tiempo. Sin embargo, los medios tradicionales (TV, exterior, radio) aportan credibilidad, impacto emocional y alcance masivo que el digital no puede replicar. La combinación de ambos (estrategia omnicanal) suele ofrecer los mejores resultados.