Cuánto cuesta un anuncio en televisión en España: precios 2026

Cuánto cuesta un anuncio en televisión en España depende de cuatro factores principales: la cadena, la franja horaria, la duración del spot y la temporada. Un pase de 20 segundos puede costar desde unos 150-600 € en una televisión local o una temática de TDT en franja valle, entre 1.000 y 6.000 € en una autonómica según horario, y desde unos 5.000 hasta más de 30.000 € en el prime time de una cadena nacional como Antena 3 o Telecinco. A eso hay que sumarle la producción del spot, que se paga aparte.

Ahora bien: nadie compra "un anuncio" suelto en televisión y espera resultados. Las campañas se construyen con decenas o cientos de pases, y en las grandes cadenas ni siquiera se compran spots individuales sino paquetes de audiencia medidos en GRPs. En esta guía desmontamos el precio pieza a pieza para que puedas dimensionar un presupuesto realista.

La respuesta corta: órdenes de magnitud por tipo de cadena

Estos rangos orientativos corresponden al coste de emitir un spot de 20 segundos una sola vez. Varían según temporada, programa concreto y negociación, pero sirven para situarse:

Tipo de cadena y franja	Precio orientativo por pase (spot 20")
Nacional generalista, prime time (Antena 3, Telecinco, La Sexta, Cuatro)	5.000 – 30.000 €+
Nacional generalista, daytime (mañana/sobremesa/tarde)	1.500 – 8.000 €
Autonómica, prime time (TV3, Canal Sur, Telemadrid, À Punt…)	1.500 – 6.000 €
Autonómica, franjas valle	300 – 1.500 €
Temática de TDT (Energy, Nova, FDF, Neox…)	300 – 2.000 €
Televisión local	50 – 600 €
TV conectada (CTV), compra por CPM	18 – 40 € por mil impresiones

Fíjate en la horquilla enorme dentro de cada fila: entre emitir en agosto a mediodía y hacerlo en noviembre junto al programa líder de la noche puede haber una diferencia de precio de cinco o diez veces. Por eso el trabajo de planificación importa tanto como el presupuesto.

Las variables que determinan el precio

La cadena y su audiencia

Pagas por contactos. Una cadena nacional líder entrega millones de espectadores en prime time; una autonómica entrega cientos de miles concentrados en su comunidad; una local, unos pocos miles en su área. El precio bruto por pase refleja esa escala. Lo interesante es que el coste por contacto no siempre favorece a la grande: para un negocio que solo vende en Andalucía, cada euro invertido en una cadena nacional compra audiencia que jamás pisará su tienda, mientras que la autonómica concentra el impacto donde importa. De eso hablamos en detalle en la guía de publicidad en televisión autonómica.

La franja horaria

La televisión se tarifica por franjas: madrugada, mañana, sobremesa, tarde, prime time (aproximadamente de 22:30 a 24:00 en España, el prime time más tardío de Europa) y late night. El prime time concentra la máxima audiencia y los máximos precios; la sobremesa, con los informativos, es la segunda franja más valiosa. Las franjas valle (mañana y madrugada) pueden costar entre cinco y diez veces menos que el prime time de la misma cadena, y para ciertos públicos —amas de casa, seniors, autónomos— rinden sorprendentemente bien.

La duración del spot

El estándar en España es el spot de 20 segundos, que funciona como referencia de tarifa (índice 100). Las demás duraciones se calculan aplicando coeficientes sobre esa base: un spot de 10" cuesta en torno al 60-70% del de 20", y uno de 30" alrededor del 140-150%. No es proporcional: la mitad de duración no cuesta la mitad, porque parte del valor está en ocupar una posición en el bloque. Las posiciones especiales —primera o última del bloque publicitario— llevan recargos de entre el 10% y el 30% porque tienen mayor recuerdo.

La temporada

La demanda publicitaria en televisión es muy estacional. Octubre-noviembre y abril-mayo son los picos donde las cadenas venden caro; enero, julio y agosto son los valles, con descuentos que pueden superar el 30-40% sobre las mismas posiciones. Si tu producto no depende del calendario, planificar en meses valle estira el presupuesto de forma notable. Y si dependes de Navidad, cuenta con reservar meses antes: el inventario bueno de diciembre vuela.

Compra por GRPs o spots sueltos: cómo se compra de verdad la televisión

En las grandes cadenas, la compra no funciona eligiendo pases de un tarifario como quien elige de un menú. Los exclusivistas publicitarios de los grandes grupos venden paquetes de audiencia sobre un público objetivo: contratas, por ejemplo, 200 GRPs sobre adultos de 25 a 54 años, y la cadena distribuye tus pases entre sus canales y franjas para entregarte esa presión publicitaria, con ciertas condiciones de calidad pactadas (porcentaje en prime time, posiciones, canales incluidos).

El precio se expresa entonces en coste por GRP, que en España puede moverse orientativamente entre 300 y 2.000 € o más según el target, la temporada y la calidad de la pauta exigida: los públicos jóvenes y escasos en televisión son mucho más caros de alcanzar que los públicos mayores y abundantes. Si el concepto te suena a jerga, en nuestro artículo sobre qué son los GRPs lo explicamos con un ejemplo numérico paso a paso.

La compra por spots sueltos, eligiendo pases concretos en programas concretos, sigue existiendo sobre todo en televisiones locales, autonómicas y temáticas, y para anunciantes que quieren estar junto a un contenido determinado. Es más controlable pero suele salir más cara por contacto que la compra por paquetes, donde la cadena aprovecha para optimizar su inventario a cambio de mejor precio.

El coste de producción del spot va aparte

Un error habitual al presupuestar: olvidar que la emisión y la producción son partidas separadas. Producir el spot puede costar orientativamente:

• Spot básico con banco de imágenes, locución y grafismo: entre 1.000 y 3.000 €. Suficiente para local y temáticas.
• Producción sencilla con rodaje de un día: entre 3.000 y 15.000 €. El estándar razonable para autonómicas.
• Producción profesional con actores, localizaciones y postproducción cuidada: de 15.000 a 60.000 € o más. Lo habitual en campañas nacionales.

A esto se añaden derechos de música, derechos de imagen de los actores (que suelen pagarse por periodo de emisión) y las adaptaciones a otras duraciones. Una regla práctica: en campañas pequeñas, la producción no debería comerse más del 20-30% del presupuesto total; de nada sirve un spot precioso que solo puedes emitir veinte veces.

Entonces, ¿qué presupuesto total necesito?

Para que una campaña de televisión genere efecto se necesita frecuencia: que tu público vea el spot varias veces. Con un solo pase, por caro que sea, no pasa nada medible. Órdenes de magnitud realistas para una campaña de dos a cuatro semanas:

En una televisión local, campañas dignas desde 1.500 – 5.000 €. En una autonómica, un presupuesto útil arranca en torno a los 10.000 – 30.000 €. En temáticas de TDT con cobertura nacional, desde unos 15.000 – 40.000 € se compra presencia continuada. Y en cadenas nacionales generalistas, una campaña con presión suficiente rara vez baja de los 60.000 – 100.000 €, y las campañas de las grandes marcas se mueven en cifras muy superiores. La televisión para pymes existe, pero pasa por las tres primeras puertas, no por la última.

La buena noticia es que las tarifas oficiales son solo el punto de partida: la negociación, el volumen, la temporada y la flexibilidad en la pauta permiten obtener descuentos muy relevantes sobre tarifa. Es exactamente el trabajo de una agencia de medios como MediaPulse: planificar dónde rinde más cada euro y negociar condiciones que un anunciante suelto difícilmente consigue.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un anuncio de 20 segundos en Antena 3 o Telecinco?

Como orden de magnitud, un pase de 20 segundos en daytime puede moverse entre 1.500 y 8.000 €, y en prime time entre 5.000 y más de 30.000 € según el programa y la temporada. Son precios de tarifa orientativos: la compra real se hace por paquetes de GRPs con descuentos negociados.

¿Puedo anunciarme en televisión con 3.000 euros?

En televisión nacional, no de forma útil. En una televisión local o en franjas valle de una temática, sí: con 1.500-3.000 € de emisión más un spot sencillo puedes mantener presencia varias semanas ante una audiencia de proximidad. La TV conectada también admite presupuestos de ese orden con segmentación geográfica.

¿Qué es más barato, anunciarse en verano o en invierno?

Enero, julio y agosto son los meses de menor demanda publicitaria y por tanto los más baratos, con descuentos que pueden superar el 30-40% frente a los picos de otoño y primavera. Si tu venta no es estacional, son la mejor ventana para estirar presupuesto.

¿El precio incluye la producción del anuncio?

No. Emisión y producción son partidas separadas. La producción va desde unos 1.000-3.000 € en spots básicos con banco de imágenes hasta decenas de miles en producciones con rodaje profesional, más derechos de música e imagen.

¿Cuántas veces tiene que verse un anuncio para funcionar?

La referencia habitual en planificación es una frecuencia efectiva de al menos 3-5 impactos por persona durante la campaña. Por debajo de eso el recuerdo apenas se construye, y por eso es mejor concentrar el presupuesto en menos cadenas o franjas que dispersarlo.

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